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30 de agosto de 2014 - Los datos de los
primeros seis meses de 2014,
correspondientes a los consumidores
estadounidenses, todavía reflejan un aumento
de los ingresos para los fabricantes
italianos de azulejos. Pero la competencia
es intensa: además del país de la bota,
también México, China y España luchan sin
descanso para lograr una mayor participación
en uno de los mercados más codiciados en el
mundo.
«El valor de azulejos importados de Italia
aumentó entre enero y junio del 5.3% en
comparación con el mismo periodo de 2013
—explica Donato Grosser, titular de Grosser
Consulting en Nueva York y autor de
investigaciones en el mercado estadounidense
para Confindustria Cerámica—, mientras que
el crecimiento del valor total de las
importaciones en este sector fue del 4,8%».
La información publicada por el Departamento
de Comercio estadounidense reporta para el
mismo periodo un descenso del 1.4% en
términos de volumen, pero también en este
caso Italia superó a sus competidores,
logrando contener la disminución a un nivel
de 0.9%.
El país de la bota se mantiene así en el
primer lugar en los Estados Unidos por cuota
de mercado en términos de valor (34.7%) y en
el tercero por volumen (con un 17.6%),
detrás de México y China.
Los azulejos italianos siguen siendo
competitivos en este mercado, a pesar de
tener un costo promedio muy superior al de
los competidores: 18.3 dólares por metro
cuadrado en comparación con $7.4 para los
productos chinos, $5-15 para los embarques
provenientes de México o $13 para la
cerámica española.
Los minoristas y arquitectos norteamericanos
atribuyen este resultado a la calidad del
producto fabricado en Italia, así como a su
innovación estilística y tecnológica y a los
servicios prestados a los socios locales de
las empresas productoras. «El azulejo
italiano se posiciona en el sector alto
—confirma Grosser— y, por lo tanto, no es
comparable en calidad con el producto chino
o mexicano, ni en estilo con el de España».
(ilsole24ore /
puntodincontro.mx
/ adaptación y traducción al español de massimo barzizza)
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