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21
de mayo de 2013 -
50 velitas con motivo de su aniversario:
Pantone LLC (estándar internacional de
catalogación color) celebra redescubriendo
las tendencias de los matices que han
influido en la moda y en el diseño.
Porque el color es más importante de lo que
parece. Es un vendedor silencioso, que
afecta entre el 50% y el 85% de las
decisiones de compra y es lo primero que se
nota en una marca.
El inconfundible
verde de las cajas de Tiffany.
No es de extrañar que cuando —hace dieciocho
años— la Corte Suprema de los Estados Unidos
emitió el fallo histórico según el cual el
color podía convertirse en una marca
registrada, las marcas globales más
importantes comenzaron la carrera para
apropiarse del tono que mejor las
representaría: comenzando por las icónicas
cajas color verde de Tiffany hasta llegar a
las envolturas moradas de Cadbury y a la
inconfundible suela roja de Louboutin.
Los diferentes colores estimulan los
sentidos y ejercen una fuerte influencia
sobre el estado de ánimo de las personas,
determinando de este modo el éxito de una
empresa.
El anaranjado de
Hermès.
Esto lo sabe muy bien Hermès que convirtió
el anaranjado en su símbolo, transformando
un tono conocido por todos por su calidez y
su efervescencia en un color más suave y
altamente reconocible para conferir estatus
y lujo.
El rojo de Valentino, en cambio, en los años
80 fue capaz de reflejar el espíritu
glamoroso de las mujeres y su deseo de
afirmación.
Por último, Donna Karan, con su negro, ha
legitimado el deseo de hacer carrera de la
mujer moderna, realizando siluetas
minimalistas y sofisticadas, de hombros
anchos y nítidas.
(puntodincontro.mx / adaptación y traducción
al español de
massimo barzizza)
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